Sachets de nicotine : ZYN poursuit son expansion au Maroc et vise les principales villes du Royaume d’ici fin 2026

Lancée au Maroc au début de l’année 2025, ZYN, la marque de sachets de nicotine de Philip Morris International (PMI), poursuit son développement sur le marché marocain et ambitionne d’étendre sa présence à l’ensemble des principales villes du Royaume d’ici la fin de l’année 2026.
Cette expansion s’inscrit dans la stratégie de PMI visant à proposer aux consommateurs adultes de nicotine des alternatives sans combustion et à accompagner l’évolution du marché vers de nouvelles catégories de produits.

Une nouvelle catégorie en pleine émergence

Présente aujourd’hui dans de nombreux marchés à travers le monde, ZYN appartient à la catégorie des sachets de nicotine, l’une des innovations les plus récentes dans l’univers des produits sans fumée. Ces sachets, destinés exclusivement aux adultes consommateurs de nicotine, sont sans tabac et se placent entre la lèvre supérieure et la gencive, où la nicotine est absorbée par la muqueuse buccale.
Contrairement aux cigarettes, ils ne produisent ni fumée, ni cendre, ni combustion. Cette caractéristique les distingue des produits combustibles traditionnels et les inscrit dans la catégorie plus large des alternatives sans fumée développées par PMI, aux côtés notamment du tabac chauffé.
« Chez PMI, notre ambition est claire : accélérer la transition des fumeurs adultes qui continueraient autrement à fumer vers de meilleures alternatives que la cigarette », explique Mehmet Sari, Directeur des opérations commerciales Maghreb – PMI.
« Depuis plusieurs années, nous investissons dans la recherche, l’évaluation scientifique et la commercialisation d’un portefeuille diversifié de produits sans fumée. Bien que ces produits ne soient pas sans risque et contiennent de la nicotine, qui crée une dépendance, les données scientifiques montrent que l’élimination de la combustion réduit significativement la formation de nombreuses substances nocives présentes dans la fumée de cigarette », ajoute-t-il.

Un déploiement progressif fondé sur l’écoute des consommateurs adultes

Lancée initialement à Casablanca, ZYN a fait l’objet d’un déploiement progressif et responsable afin de mieux comprendre les attentes et les habitudes des consommateurs adultes marocains.
« Lorsque nous avons introduit ZYN au Maroc, nous savions que nous faisions bien plus que lancer un nouveau produit. Nous participions à l’émergence d’une nouvelle catégorie. Notre priorité a été d’observer et de comprendre comment les consommateurs adultes percevaient cette innovation et comment elle pouvait répondre à leurs attentes », souligne Mehmet Sari.
Cette approche graduelle s’est traduite par une expansion géographique progressive, ville après ville, portée par l’intérêt croissant des consommateurs adultes pour cette nouvelle catégorie.
Les résultats illustrent cette dynamique. En 2026, la distribution de ZYN est de casablanca pour couvrir 5 villes du Maroc, Tanger, Rabat, Fes et Marrakech
Pour l’entreprise, cette progression reflète non seulement une expansion commerciale, mais également l’installation progressive de cette catégorie sur le marché marocain.
« Notre expansion géographique est directement liée à l’intérêt observé chez les consommateurs adultes. À mesure que la catégorie gagne en visibilité et en compréhension, nous constatons une demande croissante qui accompagne naturellement notre développement », précise Mehmet Sari.

L’expertise de Swedish Match au service de l’innovation

Le développement de ZYN repose sur l’expertise de Swedish Match, entreprise pionnière des produits oraux sans fumée et intégrée à PMI depuis 2022.
Aujourd’hui, ZYN figure parmi les marques de sachets de nicotine les plus reconnues au monde et connaît une forte croissance sur plusieurs marchés internationaux.
En combinant l’expertise historique de Swedish Match avec les capacités mondiales de recherche et développement de PMI, la marque s’appuie sur des standards élevés de qualité, d’innovation et de fabrication.
Un cadre réglementaire structurant pour le développement responsable de la catégorie
À l’occasion de cette rencontre avec la presse, PMI a également souligné l’importance d’un environnement réglementaire clair et prévisible pour accompagner le développement responsable de cette catégorie émergente.
Pour Majdouline El Hassouni, Senior Manager Corporate Affairs Maroc chez PMI, l’adoption des premières normes marocaines relatives aux sachets de nicotine constitue une étape majeure.
« L’émergence durable d’une nouvelle catégorie repose sur un cadre réglementaire clair, robuste et prévisible. Les normes homologuées par l’Institut Marocain de Normalisation (IMANOR), puis rendues obligatoires par le Ministère de l’Industrie et du Commerce, représentent une avancée structurante pour le marché marocain », explique-t-elle.
Entrées en vigueur en février 2026, ces normes définissent des exigences relatives notamment à la qualité des produits, à leur composition, à leur étiquetage, à leur traçabilité et à l’information des consommateurs.
Selon PMI, elles contribuent à renforcer la protection des consommateurs adultes, à améliorer la transparence du marché et à garantir un niveau d’exigence commun à l’ensemble des opérateurs.
« Ces normes permettent d’établir des règles claires pour tous les acteurs du marché et de renforcer la capacité des autorités à superviser efficacement cette catégorie. Elles constituent également un levier important pour protéger les consommateurs grâce à une meilleure information et une plus grande transparence », ajoute Majdouline El Hassouni.

Vers un développement responsable et encadré

PMI estime que l’innovation et la réglementation doivent évoluer de concert afin d’accompagner le développement responsable des nouvelles catégories de produits sans fumée.
« Partout dans le monde, les marchés les plus avancés reposent sur un principe simple : l’innovation doit s’accompagner de standards élevés de qualité, de transparence et de contrôle. Nous saluons les avancées réalisées au Maroc, qui contribuent à créer un environnement favorable à un développement responsable de la catégorie au bénéfice des consommateurs adultes », conclut Majdouline El Hassouni.
Avec l’extension progressive de sa présence à travers le Royaume et l’entrée en vigueur d’un cadre normatif dédié, ZYN entend poursuivre son développement au Maroc et accompagner l’émergence d’une catégorie en pleine évolution.