Boisson énergisante : Sobraga lance Ferox avec Francis Ngannou comme égérie

La Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga) a officiellement lancé, mercredi 16 septembre à la Baie des Rois de Libreville, Ferox, sa nouvelle marque de boisson énergisante. Déployée simultanément sur quatre marchés, la marque mise sur les valeurs de dépassement de soi et de persévérance, avec le boxeur camerounais Francis Ngannou comme égérie jusqu’en 2029.

Un moment de la présentation de Ferox, la nouvelle boisson du groupe Castel destinée à accompagner ceux qui veulent avancer, oser et «ne jamais s’arrêter». © GabonReview

Le marché gabonais des boissons énergisantes accueille un nouvel acteur. La Sobraga a procédé, mercredi à Libreville, au lancement officiel de Ferox, une nouvelle marque du groupe Castel présentée comme une boisson destinée à accompagner ceux qui veulent «avancer», *«oser» *et «ne jamais s’arrêter».

Pour marquer son entrée sur le marché, la marque a réuni à la Baie des Rois plusieurs membres du gouvernement, des responsables du groupe Castel et de la Sobraga, des influenceurs, des promoteurs culturels ainsi qu’un important public de jeunes. La soirée s’est achevée par un concert gratuit réunissant plusieurs artistes de la scène gabonaise, notamment du Hip-hop et de la Ntcham.

Francis N’Gannou, incarnation du «Never stop»

Francis Ngannou, l’ambassadeur de Ferox. © GabonReview

Au cœur de ce lancement, le choix de Francis Ngannou comme ambassadeur de Ferox. Le champion camerounais, dont le parcours est marqué par une ascension sportive internationale et le dépassement des obstacles, devient l’égérie de la marque jusqu’en 2029.

Pour ses promoteurs, ce choix s’inscrit dans l’ADN revendiqué de Ferox : la détermination, la capacité à repousser ses limites et la volonté de poursuivre son chemin malgré les difficultés. La marque entend ainsi associer son image à une génération présentée comme ambitieuse et désireuse de prendre son destin en main.

«Pour réussir, il faut avancer, essayer, oser, il faut parfois tomber, mais il faut se relever. Il ne faut surtout pas s’arrêter», a déclaré Grégory Clerc, CEO du groupe Castel, lors de la présentation de la marque.

Une philosophie résumée par la signature de Ferox : «Never stop», soit «ne jamais s’arrêter».

«Une boisson de convictions»

Grégory Clerc, CEO du groupe Castel, lors de la présentation de la marque. © GabonReview

Au-delà de son statut de nouvelle boisson énergisante, Ferox veut se construire comme une marque à forte identité. La Sobraga la présente comme une «boisson de convictions», née de l’observation d’une génération animée par l’envie d’avancer et de se dépasser.

«Cette énergie, je la ressens ici au Gabon. Dans la musique, dans l’industrie, le digital, l’innovation et l’entrepreneuriat. Mais surtout dans cette génération devant moi. Une génération qui veut prendre son destin en main, fière de ses racines, de cette envie d’avancer et de réussir. Cette énergie s’appelle Ferox», a poursuivi Grégory Clerc.

La marque cible ainsi les actifs, entrepreneurs et jeunes porteurs de projets, avec l’ambition de dépasser le seul positionnement de l’Energy Drink pour devenir une marque incarnant une certaine philosophie : faire mieux qu’hier et poursuivre ses objectifs malgré les difficultés.

Le Gabon, premier marché de l’aventure

© GabonReview

Le lancement de Ferox intervient alors que la Sobraga célèbre ses 60 ans de présence au Gabon. Une longévité qui confère une dimension particulière à l’arrivée de cette nouvelle marque dans le portefeuille de l’entreprise.

«C’est ici au Gabon qu’a commencé l’aventure brassicole de notre groupe», a rappelé le CEO du groupe Castel. En six décennies, a-t-il souligné, l’entreprise a connu «des succès et des périodes difficiles», tout en continuant à investir, produire, créer des emplois et développer des savoir-faire.

«Le Gabon n’est pas seulement un marché, il fait partie de notre histoire. Et cette histoire, nous voulons continuer à l’écrire, avec vous, avec nos consommateurs et avec nos partenaires», a ajouté Grégory Clerc.

Disponible depuis le 16 septembre en canette de 33 cl, Ferox fait ainsi du Gabon l’un des quatre premiers marchés de son déploiement simultané. Avec Francis Ngannou comme visage de la marque, Sobraga entend désormais installer ce nouvel acteur sur un marché gabonais déjà animé par plusieurs références de boissons énergisantes.

L’article Boisson énergisante : Sobraga lance Ferox avec Francis Ngannou comme égérie est apparu en premier sur Gabonreview.com | Actualité du Gabon |.