Développement de la petite enfance : Les contours de la stratégie de communication pour le changement social et comportemental

**Au Maroc, seuls 35% des bébés de moins de six mois sont allaités exclusivement. **

Nutrition : La Banque mondiale a appuyé le Maroc dans l’élaboration et le déploiement d’une stratégie de communication pour le changement social et comportemental qui vise à promouvoir une nutrition optimale durant les 1.000 premiers jours de vie. Un système de suivi a été mis en place afin d’évaluer les résultats et de réaliser les adaptations nécessaires pour optimiser l’impact et la pérennité de la stratégie.

Au Maroc, seuls 35% des bébés de moins de six mois sont allaités exclusivement, et seulement 66,5% des femmes bénéficient de soins prénataux qualifiés au cours du premier trimestre de grossesse. Pour relever ce défi, l’Initiative nationale pour le développement humain (INDH), en partenariat avec le ministère de la santé et de la protection sociale et avec l’appui de la Banque mondiale, a développé une stratégie de communication pour le changement social et comportemental pour la période 2023-2027 visant à promouvoir une meilleure nutrition durant les 1.000 premiers jours de vie de l’enfant.

Le Groupe de la Banque mondiale a mis en avant, mardi, cette stratégie de communication. Élaborée à l’issue de recherches approfondies et de consultations, la stratégie s’appuie sur les sciences comportementales pour mieux comprendre comment les décisions sont prises au sein des ménages. Plutôt que de se concentrer uniquement sur des campagnes de sensibilisation, cette stratégie cherche à traiter les obstacles pratiques et sociaux qui influencent les comportements. Cette stratégie propose un cadre national articulé autour de quatre objectifs fondamentaux, dans le cadre desquels des campagnes thématiques individuelles ont été déployées : sensibiliser à l’importance des 1.000 premiers jours; encourager une nutrition maternelle saine ainsi que des soins prénataux et postnataux de qualité ; promouvoir un allaitement maternel optimal ; favoriser des pratiques appropriées en matière d’alimentation complémentaire.

La Banque mondiale indique qu’au cœur de l’approche marocaine se trouve la conviction que les progrès durables reposent sur l’adoption de pratiques plus saines par des familles bien informées et autonomes, relevant dans ce sens que les efforts de sensibilisation vont au-delà de la communication de masse pour inclure des dialogues à l’échelle locale, des séances de conseil et des mécanismes de soutien par les pairs. «En impliquant les mères, les pères, les grands-parents et les responsables communautaires, la stratégie de communication pour le changement social et comportemental vise à transformer les normes sociales en matière de soins maternels, de l’alimentation du nourrisson et de la stimulation précoce des enfants.

Les professionnels de santé et les personnes relais communautaires servent d’intermédiaires de confiance, aidant les familles à traduire les recommandations en pratiques quotidiennes » souligne la Banque mondiale. Le Groupe explique que les professionnels de santé et les personnes relais communautaires servent d’intermédiaires de confiance, aidant les familles à traduire les recommandations en pratiques quotidiennes. Pour les doter des bons outils, un MOOC dédié a été conçu et mis en œuvre, couvrant les 1.000 premiers jours, les sciences comportementales et les techniques de conseil, pour induire des changements comportementaux durables. La Banque mondiale estime que l’expérience du Maroc montre qu’un changement durable nécessite plus que l’élargissement de l’offre de services de santé, il exige d’impliquer les familles et les communautés dans cette démarche.

Pour rappel, pour traduire ces objectifs en action, le Maroc a lancé une grande campagne nationale, «Les 1.000 premiers jours», afin de sensibiliser largement à l’importance de cette période critique. Sur cette base, des campagnes thématiques supplémentaires ont été déployées pour répondre à des priorités spécifiques telles que la nutrition maternelle, les soins prénataux et postnataux, l’initiation précoce à l’allaitement, l’allaitement exclusif jusqu’aux six mois de l’enfant, et l’alimentation complémentaire et réactive. Mises en œuvre selon une approche multicanale – comprenant la télévision, la radio, les réseaux sociaux, la sensibilisation communautaire, les conseils interpersonnels et les actions de plaidoyer –, chaque vague de campagne a touché plus de 10 millions de personnes dans les zones urbaines et rurales.

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